文/乐居财经 杨凯越

(资料图片)

乘着元宇宙的风口，多个行业的企业纷纷投身其中，带着传统属性的家居行业也抓住了新机会发力，照明企业就有不少。

此次，5家LED照明企业登上《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》。榜单中排名最前的LED照明企业利亚德在其2022年年报中就曾表示，（元宇宙）业务将完成集团内整合，将在影视等多个领域大显身手。

照明企业在元宇宙领域雄心十足，家装行业在元宇宙领域也是发力颇早，但受困于家装行业依赖人工、流程较长的特殊性，家装行业的元宇宙开发和应用仍停留在设计和效果图的最初阶段。

虽然概念的噱头仍大于实际的应用，但另一方面，家装行业近年来竞争越发激烈，不仅来自上游房地产行业的业务萎缩，更有互联网巨头携巨资入局，讲好新故事吸引新客户，也是家装企业的必要之举。

5家照企登元宇宙潜力榜

7月20日，胡润研究院发布《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》，列出了元宇宙领域最具发展潜力的中国企业200强。

值得关注的是，上榜的200家企业中，有5家企业来自LED照明行业，分别是利亚德、华灿光电、联创光电、兆驰股份、洲明科技。其中，利亚德获评“最具潜力Top100”；而华灿光电、联创光电、兆驰股份、洲明科技则获评“最具潜力Top200”。

此次榜单中排名最前的LED照明企业利亚德（股票代码：300296），成立于1995年，2012年在深交所上市。历史资料显示，2022年9月，国际权威调查研究机构FuturesourceConsulting发布最新全球LED显示市场调查报告，报告显示，利亚德连续6年蝉联全球LED显示产品市占率第一。

作为领域内的龙头企业，利亚德早前就曾在元宇宙领域发力，曾在其《2022年年度报告》中表示，其国内虚拟现实（元宇宙）业务将完成集团内整合，在XRR影视虚拍、数字资产制作、动捕技术的多行业应用、元宇宙综合体验馆等领域大显身手，国内营收将实现倍增。

同样上榜的洲明科技（股票代码：300232）也曾在其2022年年报中表示：“2022年，以元宇宙、超高清视频显示产业集群、Mini/MicroLED等为关键词，多次出现在国家和各地政府的政策文件中；同时，在元宇宙、消费者视觉升级需求等多重因素影响下，XR虚拟拍摄逐步构建了新的形态，推进了XR虚拟拍摄市场应用场景的细分，XR虚拟拍摄也迎来新的发展周期。”

元宇宙到底是什么，到底是不是噱头，一直还未有定论，但在整个泛家居行业之中，照明行业确实是能更快切入这个前沿领域的细分赛道。元宇宙不是简单的虚拟世界，而是交汇融合。线上＋线下，虚实共生，将是元宇宙未来的存在模式,线下的场景会成为元宇宙的一个重要组成部分

目前，照明行业中的智能家居、智慧城市、智慧照明、数字化照明等发展方向的势头正盛，为元宇宙“存在模式”的初步构建，提供“线下互联”基础。

家装元宇宙四处开花

不知不觉中，已有不少照明龙头企业已在元宇宙这个前沿领域走出了很远的路。其实不仅是照明企业，整个泛家居行业之中，已有多家细分赛道的多家企业，发力这个未来科技。

曾被喻为“最传统”的家装行业，在元宇宙领域也多有涉猎。在2022中国企业家博鳌论坛上，东易日盛品牌总经理周超表示，东易日盛已提出“家装元宇宙”概念，将在“家装新零售”基础上对客户的消费体验模式进一步升级，转向“智人-超货-虚场-灵境”虚实结合的沉浸式消费体验，重塑新生代消费者的购物习惯、社交方式。

周超补充道，在“家装元宇宙”语境下，设计师的方案可以在虚拟空间生成，又可以直接落地到现实世界；而线下店面的所有产品，可以上传虚拟模型，同时也可以直接投射到消费者的家中，让消费者真正实现由虚拟世界到现实世界的相互穿越。

东易日盛认为，家装元宇宙将不再是遥远的未来，它是每一位消费者的可见幸福，并为人们的消费体验、消费者权益进一步保驾护航。

不仅是东易日盛，去年9月，互联网家装平台土巴兔，也首发了自家的元宇宙·数字藏品“装小兔”；今年2月，互联网巨头天猫发布了“263元宇宙业务”，其主要内容也在于围绕AI数字人、3D虚拟直播两大核心业务展开。而对于家装而言，263将会以“数字人+场景”为突破口，积极投身到元宇宙世界中，持续聚焦家装元宇宙，推动AI数字人在家装场景中的率先落地。

如何讲好新故事？

虽然套着最前沿的高精尖科技的帽子，但实际上，不同于照明行业可以涉猎影视、艺术创造等多个领域，受困于严重依赖人力和手工，家装行业在元宇宙领域的发挥空间并没有太大，从目前各大家装企业所提出的愿景和方案来看，基本仍处于设计、效果图等初级家装流程的阶段。

天猫在其发布会上说，希望借助元宇宙技术将虚拟模型完整呈现在真实家居环境中，借助全新的3D展厅通过沉浸式场景让消费者一站式体验虚拟与现实边界的家装视觉效果，真正做到所想即所见、所见即所得。

但家装企业追寻最前沿科技也是必要之举。近年来，上游房地产行业始终未有大起色，精装房规模的萎缩，让本就竞争激烈的家装行业更加竞争白热化。另一方面，外来入局者也是络绎不绝。前有几乎已经倒下去的苏宁、国美。如今天猫、京东甚至字节跳动等互联网巨头又带着更加雄厚的资金和更加前沿的数字化技术，大举进军家居。

万亿家装市场份额仍在，但能落到每家家装企业口袋里的屈指可数，若要想成功抢占更多份额，讲好新的故事，吸引更多新的客户，就成了家装企业无奈又必要之举。尤其是当新兴的年轻客群日渐成为主力，迎合年轻客群的消费新概念也成为各家家装企业的“必修课”。

标签：